Колумбія розробила нові туристичні символи

Незважаючи на всі зусилля, зроблені раніше, Колумбія в першу чергу асоціюється у туристів з наркобаронами та повстанцями. Не допомогла і попередня рекламна кампанія, тож тепер країна в надії донести до гостей свої унікальні туристичні можливості, розробила нові логотип і девіз.

Кілька років тому Колумбія замовила компанії Proexport рекламну підтримку туристичної сфери, і в рамках проекту був створений новий слоган: "Єдина небезпека - бажання залишитися у нас назавжди". Однак у перекладі на англійську мову ця фраза звучала з негативним відтінком: елегантність ідеї пропадала, оскільки цільова аудиторія сприймала в першу чергу інформацію про "небезпеку". Невдалим виявився і промотур по Америці і Європі: гроші скінчилися ще в Нью-Йорку, і група артистів, яка повинна була у фарбах розповідати про Колумбію по всьому світу, повернулася по домівках.

Тепер рекламна концепція переглянута повністю. Туристична влада склала список з трьох груп країн, які є пріоритетними для поширення інформації про сприятливий образ Колумбії. Росія входить у другу групу; її статус навіть вище, ніж у Китаю, який є другим торговим партнером цієї південноамериканської країни. Тепер кошти будуть витрачатися цілеспрямовано, відповідно до обраних пріоритетів, і суворо контролюватися державою.

Новим девізом, який повинен асоціюватися в іноземців з країною, є "Відповідь - Колумбія". Сенс цієї фрази в тому, що "Колумбія" є відповіддю на безліч запитань, таких як "Яка країна є батьківщиною Габріеля Гарсія Маркеса?" або "Яка країна посідає друге місце в світі за різноманітністю живих істот?".

І, нарешті, був створений новий логотип: квадрат, два кути якого закруглені. Усередині цього квадрата - яскраве змішання кольорів, яке символізує різноманітність місцевої флори і фауни, а також розмаїття культур народів, що населяють Колумбію. У центрі фігури написана повна і скорочена назва країни, щоб іноземці точно асоціювали цей символ.

Згідно з опитуваннями, проведеними в Мексиці, Іспанії, Канаді, США і Великобританії, 75% респондентів сказали, що їм подобається новий символ, і тільки у 3% він викликав негативну реакцію. Загальний бюджет ребрендингу склав 7000000000 песо (3,8 мільйона доларів).

За матеріалами: travel.ru